Pesquisas | Relatórios de Tendências de Mercado 2026 | Palco Inteligência de Negócios

Confiança em meio à crise da insularidade(Edelman Trust Barometer)

Murilo Pinto Pereira — Fri, 21 Aug 2026 14:39:07 +0000

Realizada com 33.938 entrevistados em 28 países, incluindo cerca de 1.200 a 1.500 respondentes no Brasil. O relatório mostra que, embora o Índice de Confiança geral tenha subido no Brasil (56 em 2026, ante 51 em 2025), o país enfrenta uma “crise da insularidade”: 72% dos brasileiros hesitam ou relutam em confiar em pessoas diferentes de si mesmas, um fenômeno amplificado pelo ressentimento social e pela polarização. O estudo aponta que empresas e empregadores estão em posição privilegiada para atuar como “brokers de confiança”, sendo essa a estratégia mais eficaz para reconquistar credibilidade em tempos de forte desconfiança institucional (especialmente em relação a governo e mídia).

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O Efeito da Influência no Consumo 2026(YouPix + Nielsen)

Murilo Pinto Pereira — Fri, 21 Aug 2026 14:38:06 +0000

Pesquisa com 1.000 respondentes brasileiros, que investiga como influenciadores digitais impactam a jornada de compra do consumidor. O estudo mostra que 81% das pessoas já compraram algo recomendado por um influenciador, 64% usam links ou cupons com frequência e 90% concordam que é importante haver transparência sobre publicidade. Entre os principais achados: a influência já é regra e não exceção no consumo; grande parte do impacto acontece em etapas de pesquisa e consideração que passam despercebidas nas métricas tradicionais de clique/cupom.

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State of Influencer Marketing 2026 (HypeAuditor)

Murilo Pinto Pereira — Fri, 21 Aug 2026 14:36:44 +0000

Relatório de dados e métricas de performance sobre o mercado de marketing de influência em 2026, com foco nas três principais plataformas: Instagram, TikTok e YouTube. Traz o tamanho do mercado global e por país, perfil demográfico dos usuários, categorias e tiers de influenciadores, taxas de engajamento, contas em maior crescimento e marcas mais citadas em cada rede. A visão central é que 2026 marca a passagem do marketing de influência de uma fase de experimentação para uma execução em escala, orientada por dados, IA (usada para encontrar criadores, checar qualidade de audiência e detectar fraudes) e novos modelos de monetização como social commerce e receita liderada por criadores.

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2026 Global Consumer Predictions (Mintel)

Murilo Pinto Pereira — Fri, 21 Aug 2026 14:33:53 +0000

O relatório traz três grandes previsões de comportamento do consumidor com horizonte até 2030: (1) Anti-Algoritmo, consumidores reagindo à influência excessiva dos algoritmos e buscando mais controle sobre suas experiências digitais, valorizando marcas que empoderam em vez de apenas otimizar para engajamento; (2) The New Young, o borramento dos estágios tradicionais de vida com o aumento da longevidade, criando um “meio estendido” da vida onde reinvenção pessoal, profissional e financeira deixa de ser exclusividade da juventude; e (3) The Affection Deficit, o esvaziamento de conexões humanas espontâneas por conta da automação e da eficiência excessiva nas interações cotidianas, abrindo espaço para marcas atuarem como facilitadoras de conexão genuína.

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Connecting the Dots 2026(GWI)

Murilo Pinto Pereira — Fri, 21 Aug 2026 14:32:42 +0000

Publicado pela GWI, o relatório aponta cinco tendências de consumo para 2026 que costumam passar despercebidas pelo mercado publicitário: (1) o risco de a IA generativa produzir insights genéricos e estereotipados quando não é alimentada por dados robustos e segmentados; (2) o gap crescente entre intenção declarada e comportamento real de compra, especialmente em categorias de alto valor; (3) a permanência das redes sociais como a mídia dominante no tempo das pessoas, superando TV, streaming e rádio somados; (4) o novo perfil de torcedor da Copa do Mundo de 2026, mais fragmentado em microcomunidades; e (5) a necessidade de tratar a Geração Alpha como uma geração própria, e não como uma “mini Geração Z”. 

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Perspectiva do Consumidor:Guia para 2026 (NielsenIQ / NIQ)

Murilo Pinto Pereira — Fri, 21 Aug 2026 14:31:18 +0000

Publicado em novembro de 2025, combina dados de pesquisa com dados reais de compra para mapear o comportamento do consumidor global em bens de consumo. O tema central é que “a cautela é o novo normal”: mesmo com a inflação global desacelerando, os consumidores seguem cautelosos, buscando fontes extras de renda e priorizando despesas essenciais. Entre os principais pontos: os gastos se tornaram mais intencionais, cada compra precisa “conquistar seu lugar”; as redes de mídia de varejo (Retail Media Networks) se consolidam como novo motor de receita; e a entrega rápida se tornou expectativa básica, não mais diferencial. O relatório também detalha diferenças regionais de inflação e sentimento do consumidor, com destaque para a América Latina, que segue com inflação bem acima da média global.

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Marketing Trends 2026 (Kantar)

Murilo Pinto Pereira — Fri, 21 Aug 2026 14:29:27 +0000

Relatório da Kantar, maior empresa global de dados e análise de marketing, trazendo dez tendências para orientar o planejamento de marcas em 2026. Entre os destaques: o avanço de agentes de IA que passam a mediar decisões de compra, exigindo que marcas otimizem sua “visibilidade algorítmica” (GEO); o uso de dados sintéticos para ampliar a compreensão de audiências; a evolução de testes criativos com IA para prever performance de anúncios; o fenômeno “treatonomics”; a inovação como motor de crescimento via experimentação; a inclusão autêntica como estratégia de expansão de mercado; a necessidade de criadores de conteúdo comprovarem ROI real; e a ascensão das micro-comunidades como espaço de engajamento mais autêntico que as redes sociais tradicionais.

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Principais Tendências Globais de Consumo para 2026 (Euromonitor International)

Murilo Pinto Pereira — Fri, 21 Aug 2026 14:17:57 +0000

Publicado em novembro de 2025, com base na plataforma de inteligência de mercado Passport e em pesquisas globais com dezenas de milhares de consumidores. Aponta quatro tendências centrais para 2026: “Modo Cautela”, em que consumidores buscam simplicidade, conforto e produtos naturais para lidar com o estresse do dia a dia; “Vida sem Filtro”, movimento de autenticidade e expressão de identidade, com consumidores comprando apenas de marcas em que confiam plenamente; “Hiperfoco em Bem-Estar”, união entre ciência e autocuidado, com forte adesão a dispositivos de monitoramento de saúde e tratamentos antes restritos a clínicas; e “Ásia em Ascensão”, crescimento da influência de marcas e plataformas chinesas (como SHEIN, Temu e TikTok Shop) no consumo global.

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Consumer Trends 2026 (Opinion Box)

Murilo Pinto Pereira — Fri, 21 Aug 2026 14:16:53 +0000

Compilado do Opinion Box com os principais insights das pesquisas realizadas ao longo de 2025 com consumidores brasileiros, cobrindo hábitos de compra, jornada digital, finanças, tecnologia, saúde emocional e lazer. O material reúne nove tendências para 2026, entre elas: a experiência do consumidor como diferencial competitivo, o pós-compra como momento decisivo de fidelização, a digitalização acelerada dos meios de pagamento (Pix e bancos digitais), o avanço da IA no cotidiano, o papel crescente das redes sociais na decisão de compra, a tensão entre padrões estéticos e autenticidade, a atividade física como estilo de vida, o verão como estação-chave de consumo e a crescente valorização da saúde emocional.

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2026 Consumer Experience Trends Report

Murilo Pinto Pereira — Fri, 21 Aug 2026 14:14:51 +0000

Relatório global do Qualtrics XM Institute, baseado em pesquisa com 20.001 consumidores em 14 países (Q3 de 2025). O estudo aponta quatro tendências para 2026: o atendimento via IA ainda decepciona os consumidores (quase 1 em cada 5 não percebe nenhum benefício); a fadiga com pesquisas faz as empresas perderem visibilidade sobre o churn, já que só 3 em cada 10 clientes dão feedback direto; o bom valor pelo dinheiro atrai o cliente, mas é a experiência (produto + atendimento) que gera fidelidade de fato; e a personalização segue sendo desejada, mas a confiança no uso responsável dos dados ainda é baixa (apenas 39%).

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