O Jornal Empresas & Negócios publicou, em 28 de julho, o artigo de Juliana Saboia, sócia da Palco Inteligência de Negócios, sobre o momento certo de fazer pesquisa de mercado. A autora descreve três casos parecidos, com a mesma qualidade de percepção de mercado, mas resultado financeiro diferente: em dois, a pesquisa chegou antes do primeiro real investido e confirmou ou ajustou a ideia a tempo; no terceiro, chegou depois do orçamento aprovado e só documentou uma trajetória sem mais saída — descobrir que a conta não fechava, nesse ponto, custou um negócio inteiro. Segundo Juliana, “o custo de mudar de ideia não é fixo, ele cresce junto com o comprometimento acumulado”, e a pesquisa só cumpre sua função de reduzir risco quando entra na etapa em que o custo de reversão ainda é baixo. Leia o artigo completo no Jornal Empresas & Negócios.