Publicado pela GWI, o relatório aponta cinco tendências de consumo para 2026 que costumam passar despercebidas pelo mercado publicitário: (1) o risco de a IA generativa produzir insights genéricos e estereotipados quando não é alimentada por dados robustos e segmentados; (2) o gap crescente entre intenção declarada e comportamento real de compra, especialmente em categorias de alto valor; (3) a permanência das redes sociais como a mídia dominante no tempo das pessoas, superando TV, streaming e rádio somados; (4) o novo perfil de torcedor da Copa do Mundo de 2026, mais fragmentado em microcomunidades; e (5) a necessidade de tratar a Geração Alpha como uma geração própria, e não como uma “mini Geração Z”.