Relatório da Kantar, maior empresa global de dados e análise de marketing, trazendo dez tendências para orientar o planejamento de marcas em 2026. Entre os destaques: o avanço de agentes de IA que passam a mediar decisões de compra, exigindo que marcas otimizem sua “visibilidade algorítmica” (GEO); o uso de dados sintéticos para ampliar a compreensão de audiências; a evolução de testes criativos com IA para prever performance de anúncios; o fenômeno “treatonomics”; a inovação como motor de crescimento via experimentação; a inclusão autêntica como estratégia de expansão de mercado; a necessidade de criadores de conteúdo comprovarem ROI real; e a ascensão das micro-comunidades como espaço de engajamento mais autêntico que as redes sociais tradicionais.